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O mundo da Geração Y

O novo comercial da  Mc Donald´s valoriza um dos produtos clássicos da marca, mostrando como o mundo mudou. A geração Y se indentifica bem com todas as imagens mostradas pois não só viveu, como foi a grande protagonista de toda essa transformação.

Confira essa campanha bacana, para embalar a sexta-feira.

 

Tem marketing no Sambódromo

O Carnaval acabou e o que pudemos ver foi um desfile de marcas com patrocinadores que não pouparam verba para se destacar do carnaval de rua ao sambódromo.
Em Salvador já é bem comum o rio de marcas que desfilam pela cidade nesse período, com ações cada vez mais ousadas na avenida e nos camarotes.
Mas a inovação de 2012, ao meu ver, foi o patrocínio dos temas do samba enredo das escolas de samba do Rio e São Paulo. Isso já aconteceu em 2011 quando a Pantene patrocinou a Vila Isabel que trouxe o “Cabelo” para o carnaval. Mas esse ano, a Porto da Pedra cantou sobre o iogurte por conta da parceria com a Danone. Apesar da marca não ter aparecido por conta de restrições contratuais da Rede Globo, emissora oficial do carnaval, a Danone teve uma resposta positiva, reforçando o produto como um alimento saudável para a família brasileira. Mas a empresa também teve que reforçar para a comunidade da Porto da Pedra as vantagens da escola participar dessa ação de marketing, que foge das origens carnavalescas oferecendo, além do apoio financeiro, atividades sociais como oportunidade de estudo e cursos culinários.
Como não poderia faltar, a tendência dos aplicativos para smartphones e tablet também fez parte do planejamento. Os consumidores baixaram gratuitamente o aplicativo “Danone Carnaval” que, através de realidade aumentada, mostrou um mestre sala e porta bandeira nas embalagens da Danone. Máscaras foaram distribuídas e mostravam imagens lúdicas quando apontadas para webcam.

 

Imagem: Reprodução

O jeito Johnson & Johnson de pedir desculpas

Nos Estados Unidos as consumidoras estão meio chateadas porque está faltando nas principais farmácias o absorvente O.B, carro chefe da marca  Johnson & Johnson. A marca garante que houveram problemas na reposição do produto mas isso não diminuiu a revolta das clientes que reclavam em todos os canais de comunicação com a empresa.

Dessa forma, a  Johnson & Johnson pensou em uma maneira bem criativa de pedir desculpas e não perder a lealdade das suas consumidoras.  Clique aqui para conferir.

Com um jingle bem romântico, que brinca como se fosse o término de um relacionamento, eles pedem desculpas e fazem uma brincadeira divertida com o seu nome. Ao final disso tudo, a consumidora ainda garante um cupom para buscar o seu O.B gratuitamente. Um case bem interessante para lidar com crise, vale o click.  

Tecnologia a serviço das vendas

Uma rede de supermercados, segunda maior de um país, quer dar um gás na disputa e abocanhar o posto do primeiro lugar entre os consumidores. A melhor estratégia, ou a mais sensata, para atingir este objetivo é ampliar o número de lojas e apostar que mais pessoas vão entrar e comprar. Muito bem. Mas para colocar este plano em prática, é preciso assinar muitos cheques e gastar dinheiro em infraestrutura, contratação de pessoal, ações de marketing, despesas comuns a qualquer rede comercial, certo? Não necessariamente, como mostra uma rede de supermercados da Coreia do Sul, a Homeplus, que pertence ao grupo britânico Tesco.

 
No fim de agosto, a marca abriu a primeira loja “híbrida” do mundo. Trata-se de um estabelecimento parte físico, pois é plenamente acessível do corredor de uma estação de metrô de Seul, parte virtual, pois os produtos não estão lá e sim nos armazéns da rede, prontos para serem entregues em casa.
 

Para viabilizar o projeto, foram colados displays enormes nas paredes da estação de Seonreung, e que expõem imagens das embalagens de 500 produtos, dentre os mais populares das lojas físicas. E, para realizar a compra, basta que o consumidor tenha em seu smartphone o aplicativo da Homeplus. Os próximos passos são escolher o que quer comprar, escanear o QR Code nas imagens e aguardar a entrega dos itens. Aqueles que registrarem seus pedidos até 13hs, terão suas compras entregues no mesmo dia.

A loja virtual fica “grudada” nas paredes do metrô por um período teste de três meses e, até agora, a reação do público tem sido mais do que positiva. Segundo a Tesco PLC, no fim de agosto, mais de 600.000 pessoas já haviam baixado o Homeplus App e as vendas online cresceram 200% em julho em comparação a abril de 2011.

A criação de todo o projeto foi desenvolvida pela agência de comunicação coreana Cheil Worldwide, e foi a vencedora do Festival de Criatividade de Cannes, realizado em julho deste ano.

 

Fonte: Exame.com
Imagem: Reprodução

 

Do Fast Food para o Gourmet

O mercado de alimentos está em constante crescimento, muitos pesquisadores acreditam que ele supere os 13% até 2025. Já o IBGE confirma que os brasileiros gastam 25% da sua renda com refeições fora de casa. Além dos números, é possível perceber em uma simples ida aos shoppings, como o perfil da Praça de Alimentação está mudando.

O fast-food está se tornando muito mais saudável, oferecendo um cardápio completamente natural ou pelo menos algumas opções para seus consumidores. Além disso, o que me chama mais atenção é a migração de antigas redes de comida rápida para restaurantes. Os shoppings estão oferecendo opções de restaurantes gourmets, que não se enquadram apenas para os amantes da boa mesa, mas também se transformaram em espaço para reunião de negócios e lazer.

33 Sergio Arno - Salvador Shopping

Chalezinho - Salvador Shopping

Mariposa - Salvador Shopping

Quem não acha estressante encarar uma fila para solicitar o almoço e ainda ter que encontrar um local para sentar? Achei interessante a campanha do Resaturante Bonaparte, que oferece refeições ao estilo fast-food, por trazer o conceito gourmet, mesmo sem uma estrutura física para tal.  O que vocês acharam dessa campanha?

Acredito que a tendência é que os restaurantes gourmets cresçam, assim como seu espaço dentro dos grandes centros comerciais.

Imagem/Vídeo: Reprodução

Antes de Macchi e Hoffman

Estamos acompanhando os VTs da campanha de lançamento do Cinquecento, novo carro da Fiat. O primeiro VT, com Ricardo Macchi e Dustin Hoffman, vende a idéia de que não precisa ser um carro grande para ser completo, com um estilo bem cômico.

Mas poucos sabem o grande trabalho realizado pela Agência Fiat para despertar o desejo do consumidor e a sua curiosidade antes do lançamento desse carro histórico. Foram matérias em revistas, contando sua trajetória ; Inserção em filmes, como na animação da Disney – Carros 2- além de colocar em paperview filmes onde o carro aparecia, demonstrando o grande clássico que ele representa.

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Gisele e Hope

Após a divulgação das fotos da nova garota propaganda da Hope, Gisele Bundchen, serem divulgadas, finalmente chegaram os comerciais. A nova estrela toma o lugar antes de Juliana Paes e comanda três vts divertidíssimos que ensinam as mulheres a como “driblar” certos problemas com os maridos em um jogo de Certo e Errado. Como falar para seu marido que a sogra vem morar com ele, que você estorou o cartão de crédito e bateu o carro? A Gisele ensina…

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Agência Talent e o estudo sobre os Shoppings

Reconhecidamente uma agência inovadora e criativa, a Talent possui um centro de pesquisa e estudo denominado Talent Trends que já está na sua 6° Edição.  Em seus estudos, foram analisados os ambientes online e offline focando em como atingir um grande número de pessoas. A conclusão? Fora do ambiente virtual o Shopping Center é o principal ambiente de impacto dos consumidores.

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Fiat: 35 anos de Brasil e sua agência

A Fiat completa 35 anos de Brasil e lança uma campanha emotiva, que visa mostrar a relação íntima que os carros da montadora mantêm com seus consumidores e provocá-los com a pergunta: O que te move? através de mídias online e offline. Líder do mercado brasileiro há nove anos, a Fiat sempre trás maneiras inovadoras de se comunicar – acho que todo mundo ficou encantado com o conceito de co-criação que lançou o FiatMio no Salão do Automóvel de 2010 – contando com uma agência exclusiva, Agência Fiat, um modelo inovador que uni a AgênciaClick Isobar e a Leo Burnett Tailor Made afim de estreitar a comunicação entre on e off.

A campanha está muito uniforme e adequada ao conceito “Fiat 35 anos. Movidos pela paixão. Movidos pelos brasileiros”. Além da TV, Rádio, Mídia Impressa, Web, Redes Sociais e interação com o público (através de um carro dirigido por Léo Madeira e que busca saber o que move as pessoas), existe a parte promocional com o conceito “Viu 35, viu oferta” com  Giovanna Antonelli Vladmir Brichta, ambos com 35 anos . Nela, o consumidor encontra vantagens espalhadas nas lojas e mídias impressas dentro de todas as páginas 35. A música que embala a campanha é um samba bem animado e despojado, com cara de Brasil, que realmente dá o toque final nesse case que não mede esforços. Confira no nosso canal do youtube os bastidores.

 

 

Campanha Dia dos Pais 2011

Ver campanhas de datas comemorativas como as do Dia dos Pais, me faz lembrar quando trabalhava como redatora publicitária e espremia até as ultimas idéias para trazer algo diferente quando a mensagem era basicamente a mesma. Vamos analisar o que os shoppings soteropolitanos estão veiculando:

Shopping Barra

O Barra aposta em uma campanha Compre&Ganhe onde as compras no tatal de R$200 ganham ganhavam (já está esgotado) um coler do artista grafiteiro Denissena.

Shopping Iguatemi

Mais uma vez a família Marques protagoniza a campanha do Shopping Iguatemi.  Com um concurso cultural no Facebook, os consumidores respondem a pergunta “Por que seu pai é seu maior ídolo?” e concorrem a um vale compras de R$1.000,00

Shopping Paralela


O Paralela traz uma campanha interessante para os amantes da velocidade, com simuladores de corrida instalados no shopping, seu pai pode ganhar um Camarote Planeta Stock Car e um dia de piloto, com um Kit Piloto autografado e uma volta rápida no Circuito Salvador.

Shopping Piedade

O shopping do coração também apostou em uma campanha compre&ganhe. A cada R$150, o cliente ganha uma DEO colônia.

Shopping Lapa

O Center Lapa uniu o útil ao agradável, divulgando seu cartão fidelidade e estimulando sua utilização. O consumidor concorre a 5 tablets andróide.

 

Pessoalmente, as campanhas estão bem feijão e arroz, mas eu aposto no prêmio do Shopping Paralela como favorito dos papais. E para vocês?